TikTokやInstagramリールを見ていると、
「なぜこの動画は伸びているのだろう？」
と思うことはないでしょうか。

実際、多くの企業が縦型ショート動画に取り組んでいますが、

• 再生数が伸びない
• 視聴維持率が低い
• 動画を作っても成果につながらない

という課題を抱えています。

しかし、成果が出ている動画を分析すると、単なる偶然ではなく一定のパターンが存在します。

重要なのは、

1. 何を扱うか（テーマ）
2. どう見せるか（フォーマット）
3. どの順番で伝えるか（構成）

です。

本記事では、縦型ショート動画で成果を出すための企画・構成・分析の考え方を解説します。

縦型ショート動画で成果が出る企業と出ない企業の違い

縦型ショート動画は、撮影機材や編集技術だけで成果が決まるわけではありません。
むしろ成果を左右するのは企画設計です。

成果が出ない企業は、

• 伝えたいことから考える
• 商品説明から始める
• 流行った動画をそのまま真似する

傾向があります。

一方で成果が出る企業は、

• ユーザーが何に反応するか
• どのフォーマットが適切か
• 冒頭でどう興味を引くか

から逆算して設計しています。

縦型ショート動画は「テーマ・フォーマット・構成」で決まる

縦型ショート動画を企画するときは、以下の3つを分けて考えることが重要です。

例えば、
「仕事効率化」というテーマでも、
ランキング形式で見せるのか、検証形式で見せるのかで反応は変わります。

マーケターが押さえたい縦型ショート動画フォーマット

ここでは成果につながりやすい代表的なフォーマットを紹介します。

二択参加型

ユーザーの参加を促すフォーマットです。

例

• あなたはどっち派？
• この違い分かる？

コメントや保存を促進しやすい特徴があります。

ビフォーアフター型

変化を見せるフォーマットです。

例

• 使用前→使用後
• 改善前→改善後

視覚的なインパクトを作りやすい形式です。

ランキング型

情報を整理して伝えるフォーマットです。

例

• おすすめ3選
• 人気ランキング

短時間で複数情報を伝えられます。

検証型

信頼性を高めやすいフォーマットです。

例

• 本当に効果ある？
• 実際に試してみた

比較検討が発生する商材と相性が良い傾向があります。

ストーリー型

共感を獲得しやすいフォーマットです。

例

• 失敗談
• 成功体験
• あるある

感情移入を促進できます。

ASMR型

音や工程を見せるフォーマットです。

例

• 開封
• 調理
• 制作工程

視聴維持率が高くなりやすい傾向があります。

再生される縦型ショート動画の構成

同じフォーマットでも、構成によって結果は大きく変わります。
成果が出る動画の多くは、以下の流れで設計されています。

0〜1秒：フック

ユーザーのスクロールを止める役割です。

例

• この違い分かりますか？
• 実は間違っています
• 知らないと損します

2〜5秒：結果提示

ユーザーは結論を先に知りたい傾向があります。
近年は「先に結果」が主流です。

6〜12秒：理由・証拠

結果に納得してもらうパートです。
比較や実例、データを活用します。

CTA

最後に行動を促します。

• 詳しく見る
• 続きを見る
• プロフィールへ

など目的に応じて設計します。

次に作るべき動画はどう決める？

最も重要なのは、伸びた動画を真似することではありません。
なぜ伸びたのかを分析することです。

そこで活用したいのが、WHO・WHAT・HOWのフレームです。

例えば、ランキング動画が伸びた場合でも、本当に効いたのは

• ランキング形式なのか、
• 節約というテーマなのか、
• 冒頭の問いかけなのか

は分かりません。

成果を再現するためには、反応理由を分解して考える必要があります。

動画が伸びた理由を分解し、次に作るべき動画を企画するための「具体的な分析ステップ」については、以下の記事で詳しく解説しています。あわせて参考にしてみてください。

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alpakaは、TikTok上のハッシュタグ・コンテンツ・ユーザー反応を分析し、成果につながる文脈やクリエイティブの特徴を可視化するプロダクトです。

特に、

• 競合がどんな動画で成果を出しているのか
• どのフォーマットが成果につながるのか
• どんなテーマが反応を集めているのか

を把握したい企業に活用されています。

alpakaのより詳しい機能や活用事例については、以下のページをご覧ください。

alpaka | FreakOut

alpaka | 株式会社フリークアウト

TikTok上の検索・視聴・エンゲージメント行動をAIで解析し、ユーザーが属する「界隈」を可視化し、広告配信の精度と成果を大きく向上する広告主向けのプラットフォームです。

まとめ

縦型ショート動画で成果を出すためには、編集技術よりも
テーマ・フォーマット・構成の設計が重要です。

さらに、WHO・WHAT・HOWの視点で分析を繰り返すことで、再現性のある勝ちパターンを見つけやすくなります。